TMGM：Q1全球手机市场再降6%，唯荣耀与苹果正增长？

根据Counterpoint最新发布的2026年第一季度全球智能手机出货量数据，市场整体延续下行趋势，同比降幅达到6%。在头部品牌中，荣耀与苹果成为唯二实现正增长的两家厂商，同比增幅分别为25%和5%。荣耀同时是唯一实现正增长的安卓品牌，也是连续实现正增长的TOP级品牌。

2026年第一季度全球智能手机出货量同比下滑6%。这一降幅较此前几个季度并未显著收窄，说明全球换机需求仍处于低位。从品牌结构看，前五名厂商中仅有两家实现正增长，其余厂商出货量均出现不同程度下降。市场尚未出现明显的需求拐点信号。

Counterpoint分析指出，荣耀的增长主要来自两个方向。第一，全球市场扩张。荣耀在过去一年加速进入欧洲、拉美、东南亚等区域，通过渠道合作与本地化运营提升铺货密度。第二，产品组合因地制宜。荣耀在不同市场配置了针对性价位段的产品，在高端市场主推折叠屏与旗舰系列，在增量市场侧重中端走量机型。这种策略使其在多个区域同时获得份额提升。

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荣耀连续多个季度实现正增长，这在当前安卓阵营中具有唯一性。其增长并非依赖单一爆款，而是由多区域、多价位段共同拉动。

苹果实现5%的同比增长。这一增速低于荣耀，但在市场整体下滑6%的背景下仍属正向。苹果的增长主要来自两个因素：一是上年同期基数相对较低；二是高端用户换机周期相对稳定，受宏观经济波动影响小于中低端市场。iPhone在北美、欧洲等成熟市场的份额保持平稳，在印度等新兴市场仍有小幅提升。

报告特别指出，元器件成本持续上涨是当前所有手机厂商面临的共同压力。在此背景下，荣耀凭借积极的销售策略与高效的战略执行，实现了优于市场平均水平的表现。这意味着荣耀在供应链管理、渠道激励、库存周转等方面采取了区别于同行的操作方式，例如在成本上升周期中仍保持渠道端的销售激励强度，并通过更快的产品迭代分摊单机成本。

2026年第一季度数据显示，全球智能手机市场尚未走出下行周期，但头部品牌之间的增长分化已经清晰。苹果依托高端用户粘性维持正增长，荣耀则通过海外扩张与产品组合调整在安卓阵营中走出独立曲线。

两家厂商的增长路径不同，但共同点在于：在成本上行与需求疲软的双重压力下，增长更多依赖于策略执行的精准度，而非行业性红利。

发布于：广东省